CGTN العربية/

خلال السنوات الأخيرة الماضية، تطورت التجارة الإلكترونية الصينية بسرعة مذهلة عبر وسيلة البث المباشر، الأمر الذي لم يضخ حيوية جديدة للتنمية الاقتصادية الصينية فحسب، بل تتيح أيضا منصة للتبادل بين البائعين والمستهلكين. فما هي الحالة الحقيقية لتنمية قطاع التجارة الإلكترونية بالبث المباشر في الصين؟ وما هي الدوافع الرئيسية وراء ذلك؟ وكيف ستتطور في المستقبل؟

من هو المشارك؟

خلال السنتين الماضيتين، توسع نطاق التجارة الإلكترونية الصينية بالبث المباشر من مجال محدود إلى شتى نواحي الحياة. وفي الوقت نفسه، تزايد عدد المشاركين في البث المباشر بشكل كبير، بما فيهم النجوم السينمائية ورجال الأعمال والمزارعون وكل من يريد عرض نفسه على منصة الانترنت.

أشارت الأرقام الإحصائية الصادرة عن وزارة التجارة الصينية إلى أن عدد مرات البث المباشر في الصين تجاوز أكثر من 10 ملايين مرة خلال النصف الأول لهذا العام، وتجاوز عدد المشاهدة أكثر من 50 مليار مرة، وتزايد عدد المنتجات المعروضة على منصة البث المباشر أكثر من 20 مليون. وفي عام 2019، بلغ حجم سوق التجارة الإلكترونية عبر البث المباشر في الصين إجماليا 433.8 مليارا يوان صيني، بما يزيد 210 بالمائة مقارنة مع عام 2018. ومن المتوقع أنه سيصل إلى 1.05 تريليون يوانا صينيا هذا العام، الأمر الذي يشير إلى أن هذا القطاع الجديد سيدخل عصر تريليون يوان بشكل غير مسبوق.

ما هي الدوافع الرئيسية وراء ذلك؟

لقد أشارت الأرقام الإحصائية الصادرة عن منصة التسوق الصينية إلى أن مجموعة التجار هي قوة محركة رئيسية وراء البث المباشر، حيث أن 70 بالمائة من عوائد البث المباشر جاءت من التجار الإلكترونيين.

وفي الوقت نفسه، ظهرت نتائج تقرير البحث أن الملابس النسائية، الإكسسوارات، الأطعمة ومنتجات المكياج تعد سلعا رئيسية لتسوق البث المباشر، الأمر الذي يشير إلى أن النساء هن مجموعة المستهلكين الرئيسية، خاصة الشبات اللاتي ولدت في التسعينات ولديهن رغبة استهلاكية قوية تجاه الملابس الجميلة والإكسسوارات ومنتجات الجمال والوجبات الخفيفة وغيرها.

هل سيستمر وضع التنمية السريعة؟

عند التحدث عن مستقبل التجارة الإلكترونية بالبث المباشر، يظن 45.2 بالمائة من التجار الإلكترونيين أنها ستتطور بشكل سريع، ولديهم ثقة كافية لتنميتها، و يعتقد 24.1 بالمائة أنها ستدخل فترة التنمية المستقرة نسبيا، ويظن 25.6 بالمائة أنها ستدخل فترة عنق الزجاجة في المستقبل.

أما الأسباب الرئيسية لهذه التوقعات، يثق 68.3 بالمائة من التجار أن فرص الخدمات المتعلقة بالتجارة الإلكتروية عبر البث المباشر ستصبح أكثر تنوعا، ويظن 62.3 بالمائة أن المنصة الإلكترونية ستعطيهم مزيدا من الدعم في المستقبل. بالإضافة إلى ذلك، يظن 57.3 بالمائة أن المستهلكين سيتعودون على التسوق الإلكتروني عبر البث المباشر في المستقبل.

قال كانغ يونغ، اقتصادي مشهور صيني لشركة KPMG أن التجارة الإلكترونية ستكون أكثر انتشارا في الصين، حيث أن المرافق الأساسية والبنية التحتية الجديدة ستجعل قطاع التجارة الإلكترونية أكثر تنوعا وأوسع نطاقا في ظل ازدياد الأكفاء المؤهلين والمتخصصين في البث المباشر في المستقبل.