*صحيفة الشعب اليومية أونلاين/ أصبح التسويق من خلال البث المباشر ل”النجوم” على مواقع التواصل وسيلة جديدة للتجار والبائعين الصينيين في عام 2019، وأطلقت منصات التجارة الالكترونية الرئيسية هذا النمط من التسويق لجذب عدد كثير من المستهلكين.

ووفقا للبيانات الصادرة عن تاوباو، ساعد أكثر من 70000 بث مباشر على زيادة حجم المعاملات بنسبة 160% عن العام الماضي في يوم التسوق المصادف يوم 12 ديسمبر الجاري. أما في مهرجان التسوق 11 نوفمبر قبل شهر، فقد ساهمت عروض البث المباشر لتاوباو في زيادة حجم المعاملات للوصول إلى نحو 20 مليار يوان، ومن بينها عشر غرف للبث المباشر عبر الإنترنت التي تجاوز حجم معاملاتها مائة ملايين يوان، وأكثر من مائة غرف للبث المباشر التي تجاوز حجم معاملاتها عشرة ملايين يوان. ومن المتوقع أن يدفع البث المباشر حجم المعاملات ليصل إلى 500 مليار يوان (حوالي 71.4 مليار دولار) على موقع تاوباو خلال السنوات الثلاث المقبلة.

كما تظهر البيانات أن عدد مذيعي البث المباشر على منصة تاوباو ازداد من 6000 شخص في العام الماضي إلى 20000 شخص في الوقت الحالي، كما انضم نجوم السينما والمسلسلات التلفزيونية وحتى الأشخاص العاديون من خط الإنتاج، إلى صفوف التسويق.

وكمنصة جديدة تساعد مستخدمي الانترنت الصينين على التسوق عبر الإنترنت، أصبح تسويق البث المباشر أداة جديدة لأعمال التسويق وعوامل قوية لنمو التجارة الالكترونية، وإنه لا يغير عادة استهلاك الجماهير فحسب، بل أصبح ثقافة استهلاكية جديدة. ويعتقد بعض المحللين أنه مع حلول عصر الجيل الخامس والتطور المستمر لتكنولوجيا 4K、VR، سيصبح تسويق البث المباشر الأكثر اقترابا من تجربة التسوق في المتاجر الحقيقية، مما سيوفر فضاء الأكثر ربحية في المستقبل. وبالإضافة إلى ذلك، يمكن لطريقة التسويق مساعدة البائعين، وخاصة الشركات الصغيرة والمتوسطة على فهم تفضيلات المستهلكين بشكل أفضل، بالتالي تتمكن من تصنيع المنتجات الأكثر تلبية لرغباتهم.